نحن نتحدث عن سيدات تمتلئ خزائنهن بحقائب يد من شانيل ، وهيرمس لويس فويتون ، وديور وجميع حقائب اليد الفاخرة الأخرى التي تشبع السوق. نحن نتحدث عن سيدات اللاتي لديهن أمهات وجدات في كثير من الأحيان خزائن مليئة بهذه الحقائب الفاخرة. نحن نتحدث عن سيدات لا يحتجن إلى شعار لإثبات أي شيء. نحن نتحدث عن السيدات اللواتي يبحثن الآن عن تصميم بسيط وأنيق وجودة عالية ويمكن التعرف عليه فقط للنساء المتطورات ذوات التفكير المماثل.
في مقابلة حصرية نتحدث مع المرأة التي تصمم بإفراط لهؤلاء النساء. تينا لوتز موريس ، وجه حقائب اليد الفاخرة الجديدة. تتحدث المصممة الألمانية عن الحمض النووي لعلامتها التجارية التي تحمل اسمها والتصميم والأزياء المستدامة والتحديات والعطاء.
ولدت المصممة تينا لوتز موريس في ألمانيا وتدربت على تصميم الأزياء وصنع الأنماط في ESMOD في باريس ، وعاشت في طوكيو ثم نيويورك في أوائل التسعينيات للعمل لدى كالفن كلاين. شاركت لاحقًا في تأسيس Lutz & Patmos ، وهي علامة تجارية فاخرة للملابس المحبوكة تصدرت عناوين الصحف بالتعاون مع “مصمم الضيوف” المشهورين. بعد 24 عامًا في نيويورك ، عادت إلى ألمانيا لمتابعة شغفها بالحرفية والإنتاج المسؤول والإيثار وتصميم المنتجات وأطلقت Lutz Morris ، وهو خط من حقائب اليد الفاخرة الألمانية الصنع ، والذي يحمل الإطار المميز المصنوع خصيصًا من الذهب عيار 24- ستانلس ستيل مطلي. تعيش تينا اليوم وتعمل في ميلانو بإيطاليا.
س: على عكس معظم المنتجات الجلدية عالية الجودة المصنوعة في إيطاليا أو إسبانيا ، فأنت تنتج في ألمانيا؟
ج: بعد 24 عامًا في نيويورك ، عدت إلى ألمانيا واكتشفت صناع الجلود المحليين والشركات التي تديرها عائلات منذ قرون. لقد تأثرت بجودتها التي تتساوى مع إيطاليا أو فرنسا أو إسبانيا. نظرًا لأن ألمانيا غير معروفة بمنتجاتها الجلدية ، فقد أصبح الحرفيون أقل. قررت إنتاج Lutz Morris حصريًا في ألمانيا للسماح للجيل القادم برؤية مستقبل لأنفسهم في تعلم الحرف وقيمة الحفاظ على هذه الخبرة والتراث على قيد الحياة.
س: ما هي أهم ركائز الموضة المستدامة التي تنادي بها في حقائبك؟
ج: الركائز الثلاث لـ Lutz Morris هي: الحرفية ، والإنتاج المسؤول ، والإيثار. إنتاج مسؤول: 95٪ من مكونات حقائب اليد لدينا تأتي من ألمانيا. 5٪ يأتون من إيطاليا وإسبانيا القريبتين. هذا يتيح لنا الحد الأدنى من البصمة الكربونية. يتم إنتاج جميع الجلود والأجهزة والتغليف لدينا وفقًا للوائح البيئية الأكثر صرامة في الاتحاد الأوروبي. يصنع الجواهريون في الغابة السوداء سلاسلنا النحاسية المطلية بالذهب عيار 24 ، ويلحمون كل رابط يدويًا لإنشاء سلسلة غير ملحومة. شركة ألمانية تديرها عائلة عمرها 160 عامًا تصنع خيوط الخياطة المعاد تدويرها والمقاومة للتآكل والتآكل بنسبة 100٪. نستخدم مذيبات ذات أساس مائي في أصماغنا ودهانات الحواف. في سبتمبر ، انتقلنا إلى الجلود التي يمكن تتبعها بنسبة 100٪ بالتعاون مع الشركة الدنماركية SPOOR والمدبغة الألمانية المعتمدة من LWG الذهبية لتحقيق ذلك. الإيثار: لطالما كانت العطاء مهمة بالنسبة لي وعندما بدأت Lutz Morris ، رأيت مسارًا واضحًا للمساهمة في EMC (EveryMotherCounts) وهي مؤسسة خيرية مخصصة لمنع وفيات الأمهات في جميع أنحاء العالم ، مما يجعل الحمل والولادة آمنين لكل أم في كل مكان. تأسست EMC في عام 2010 من قبل صديقي العزيز كريستي تورلينجتون بيرنز. اخترت أن أكون ملموسًا وشفافًا وأن أتبرع بمبلغ 10 دولارات ثابتًا من كل كيس يتم بيعه بدلاً من التبرع بنسبة مئوية غامضة من العائدات. قد لا يبدو مبلغ 10 دولارات كثيرًا ، ولكن بالنسبة لبعض الحقائب ، يصل هذا المبلغ إلى 10٪ من العائدات.
س: مع تصميم منتج متميز للغاية ، ما هي الصعوبات التي تواجه إنشاء مجموعات جديدة كل موسم؟
ج: توقفنا عن تصميم المجموعات الموسمية منذ عامين. بدلاً من ذلك ، أفضل العمل مع قطرات التصميم الجديدة على مدار العام. عندما يكون لدي فكرة عن حقيبة أو لون جديد ، نقوم بتطويرها وإطلاقها عندما تكون جاهزة. هذا النهج أكثر استدامة ، لأنه يمنع إنتاج الكثير من العينات.
س: إلى أي مدى تتابع اتجاهات الموسم عند تصميم مجموعة جديدة؟
ج: حتى قبل أن أبدأ شركة حقائب اليد الخاصة بي ، كنت دائمًا أبتعد عن ال”It-bags” لأن لها عمرًا قصيرًا. أتحدى نفسي لتصميم الحقائب الكلاسيكية ، لأنني أعتقد أن الحقائب يجب أن تدوم مدى الحياة وليس لموسم واحد فقط.
ما هي حقيبة لوتز موريس الأكثر مبيعًا؟
ج: إن “Parker”! لدينا أربعة إصدارات مختلفة الحجم من Parker. لدينا بعض العملاء المتفانين من عشاق Parker الذين يمتلكونهم بكل لون.
س: سوق الملحقات هو سوق تنافسي للغاية. كيف تدير المنافسة؟
ج: أولويتي هي أن أبقى وفيا لرؤيتي والتصميم. أحب أن أطلع على الاتجاهات ، لكن لا تتبعها.
س: التحدي الأكبر لشركة فاخرة مستقلة في الصناعة اليوم؟
ج: التحدي الأكبر هو التنافس مع العلامات التجارية الفاخرة الكبيرة التي يبدو أن لديها ميزانيات إعلانية غير محدودة. تستمر هذه العلامات التجارية في رفع أسعارها لتمويل إعلاناتها وعروضها ومتاجرها وأوجه التعاون. في Lutz Morris أؤمن بهوامش ربح صادقة وأسعار عادلة ، مما يسمح لي بتقديم منتجات ذات جودة وحرفية مماثلة للعلامات التجارية الكبرى ، ولكن بسعر أكثر تنافسية. أنا أيضًا لا أؤمن بالخصومات. هذا هو السبب في أن منتجاتنا لا تحصل على خصم.
س: من هي زبونت?.
ج: Lutz Morris مخصص لأولئك الذين يبحثون عن صلة بالأشياء التي يختارون إدخالها في حياتهم. إنهم لا يريدون كل شيء. إنهم يريدون القليل من الأشياء المثالية ، المصنوعة لغرض. يتعلق الأمر بالتنظيم والنية ، وشراء الفخامة مقابل الجودة والجمال ومدى الحياة. إنهم يشترون أقل ، لكنهم يشترون أفضل.
س: أخبرنا عن الخدمة المخصصة.
ج: نحن لا نفرط في أخذ العينات أو نفرط في الإنتاج لتجنب تلف أي منتجات أو إهدارها. ولهذا السبب نقدم تشكيلة محدودة من الألوان لكل حقيبة. كان لدينا العديد من العملاء المخلصين الذين أحبوا حقيبة معينة وأرادوها بألوان مختلفة عن المعروضة. لذلك أطلقنا برنامج الحقائب المصنوعة حسب الطلب. يسمح للعملاء بالحصول على حقيبة حصرية مصنوعة بلون معين.
س: كيف ترى توسعك في السنوات القادمة؟
ج: لقد نقلنا مكتبنا للتو من برلين إلى ميلانو. لطالما أردنا أن يكون لدينا مكتب دولي للترحيب بالمشترين والصحافة والعملاء وميلانو هي المدينة المناسبة لنا. سنقدم لأول مرة في أسبوع الموضة في ميلانو في فبراير ونتطلع إلى عرض مقراتنا وتصميماتنا الجديدة.
س: أصبحت خدمة ما بعد البيع تجربة حيوية ولكنها في بعض الأحيان كانت مخيبة للآمال للغاية. ماذا تقدم لعملائك؟
ج: نريد أن يستمر كل ابتكار من إبداعات لوتز موريس لأجيال ، وليس مواسم فقط. نحن نتفهم أن الحوادث يمكن أن تحدث ، ولهذا السبب نقدم خدمات التجديد والإصلاح.
تسوق حقائب اليد Lutz Morris عبر الإنترنت على www.lutzmorris.com وفي الشرق الأوسط في Human & Beings ، الإمارات العربية المتحدة.
لمزيد من أخبار الإكسسوارات أنقر هنا
