ترفع علامة سواروفسكي الستار عن حملتها الإعلانيّة الجديدة التي تعكس الجوانب المتعدّدة لحجر الكريستال من خلال صورٍ متنوّعة الأوجه لأيقونة من الجيل الجديد، ألا وهي بيلا حديد. فتحاكي الصور التي صمّمتها المديرة الإبداعيّة جيوفانا إنغلبرت والتقطتها عدسات المصوّرَين ميرت ألاس وماركوس بيغوت، الطابع التحوّلي والمتنوّع الذي تتسم به أحجار كريستال سواروفسكي من خلال أساليب تعبير مختلفة. وإذا بالعارضة بيلا حديد، الوجه الجديد لحملة سواروفكسي، تجسّد هذه السمة المعاصرة في إطلالتها التحوليّة الملهِمة لهذه الحملة الإعلانيّة، فتحتفي بالفلسفة متعدّدة الأبعاد التي تتبعها الموضة المعاصرة، إذ تعتمد نهجاً انسيابيّاً ومتحرّراً من براثن القواعد التقليديّة للّباس.
ومن هذا المنطلق، ولدت سلسلة من الصور التي تعبّر عن العلاقة غير الرسميّة والبعيدة عن التكلّف بين الجيل الجديد ومجوهرات الكريستال الجريئة التي لطالما ترادفت مع الفخامة والسحر. ولكن مع سواروفسكي، لم تَعُد أحجار الكريستال تقتصر على الإطلالات المترفة في قاعات الحفلات، بل باتت تمزج ما بين معايير الفخامة وأسلوب الحياة الزاخر بالمرح والبهجة. فأصبحت أحجار الكريستال تلائم الإطلالات المعاصرة، ممّا يجعل منها وسيلةً يوميّةً للتعبير عن الذات. ويتجلّى هذا التطوّر في ست إطلالات تألّقت بها بيلا حديد بستة ألوان من مجوهرات الكريستال. ولتُشكِّل هذه الصور مدخلاً إلى عالم سواروفسكي، إذ يحيط بكلّ صورة إطار مفتوح من الكريستال الملوّن، مقطوعاً على شكل شعار العلامة المثمّن، ويستعرض تغليفها الشهير ومجموعة Millenia المميّزة.
“تمثّل بيلا حديد جيلاً عالميّاً جديداً يتمّع بشخصيّة فريدةً ويهوى التغيير. فهي بحدّ ذاتها شخصيّةً متعدّدة الجوانب ومتحرّرة من براثن القواعد والتقاليد. إذ تارةً ما تظهر بإطلالة رياضيّة، وطوراً تتألق بإطلالة فاخرة، وفي كِلتا الإطلالتين تحافظ على هويّتها المتميّزة وتبقى بيلا نفسها صاحبة الثقة العالية في النفس. ومن هذا المنطلق، تجسّد قيم سواروفسكي خير تجسيد. واليوم، تُشكّل أحجار الكريستال جزءاً حيويّاً من إطلالتنا اليوميّة، قل إنّها وسيلة لإبراز شخصيّتنا الفريدة سواء بأسلوب كاجوال أو بأسلوب رسميّ. ومَن أفضل من بيلا حديد لإيصال هذه الرسالة؟” – المديرة الإبداعيّة جيوفانا إنغلبرت.
“لستُ جديدةً على عالم سواروفسكي، فهي علامة مشهورة وعصيّة على الزمن. كما أعشق المجموعات الجديدة والتصاميم التي تبتكرها العلامة، لاسيّما في السنتَين الأخيرتَين تحت الإدارة الإبداعيّة لجيوفانا. وأنا على قناعة تامة بأنّ سواروفسكي سوف تمثّل علامة المجوهرات المعاصرة في المستقبل. تُعتبَر المجوهرات وسيلةً للتعبير عن الذات وللاحتفاء بها. وإذا بسواروفسكي تحتفي بجميع الأشخاص وبمفهوم الفخامة العصرية، وهذا ما يعجبني فيها”- بيلا حديد.
لمزيد من أخبار الإكسسوارات أنقر هنا
